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短视频小程序等新媒体技术,如何助力电视新闻节目跨屏互动?

资讯来源:唐道小程序 发布日期:2019/01/10 15:40:01  阅读次数:1518

  “跨屏互动”指的是“通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。”

近期清华大学发布的《2018中国传媒产业发展报告》显示,2017年移动互联网的市场份额接近一半,传统媒体市场仍持续整体衰落,其中广播电视份额占比13%,可见在新媒体尤其是移动互联网的冲击下,传统电视的影响力与传播力日渐式微。

而另一面,据索福瑞《收视中国》数据显示,2017年上半年,在整体市场各类节目的播出与收视中,新闻收视的比重由13.4%提升到13.9%,增加了0.5个百分点,也即新闻节目仍具有非常大的需求量与影响力。且对于地方电视台而言,新闻节目仍是其竞争的核心。

因此,通过多种形式的跨屏互动,借助新媒体拓展新闻节目的覆盖面与影响力,实现报道的全方位、立体化,对于地方电视台是尤为重要的。

伴随着新媒体技术的不断更新迭代,电视新闻节目的跨屏互动的形式也从最初在微博、微信开设公号,到火遍全国的“摇一摇”形式,再发展到小程序、短视频、移动直播、人工智能等方方面面。以下将列举一些目前互动效果相对较好的案例进行探讨。

借助微信小程序的开发,完善新闻的服务功能


上海电视台的民生新闻栏目《新闻坊》,在当地收视份额接近25%。

今年4月份,他们将原先的栏目微信公众号定位升级为“全媒体民生服务平台”,具体表现在:

1、石家庄小程序开发的功能包括“市民大爆料”、“寻人寻物”、“我寻王汝刚”、“市民议事厅”。市民可以借此来爆料、议事、寻人寻物。

比如“寻人寻物”的小程序,粉丝们可以实时看到最新发布的寻找信息,并参与一起寻找,新增的留言讨论区,坊友们可以互相出力,加快寻找速度,通过微信平台提高寻找效率,增强了新闻服务的时效性。

2、设置了《城事晚高峰》板块的话题投票,每天下午3点开始在公众号中由粉丝来投票决定节目的话题,一起参与议程设置,节目组预先对选题进行众筹,实行订制式生产,以受众为中心,增强用户参与感、体验感,进而制作用户更喜欢的内容,使节目更接地气。

3、开辟了“坊间社区”模块,也即部落论坛的形式。粉丝可以在社区里吐槽爆料,或互相交流,扩大了节目的信息搜集渠道,也可以直接了解受众对节目的评价。

栏目的官方微信号目前已拥有50万+订阅用户。在“新榜”统计的上海时事类微信公众号排名中,《新闻坊》微信公众号长期位居前三甲;全国时事类微信公众号排名中,始终保持在前50强。

拆分为短视频多渠道分发,扩大覆盖面


当前短视频越来越成为传统媒体创新移动端新闻产品、实践媒体融合的抓手之一。

根据索福瑞的研究显示,今年一季度,播放量位于Top1%的短视频账号平均获得了超过平台总体60%的播放量。

在竞争极为激烈的播放量Top0.1%发布者中,传统媒体所属账号占到1/5,播放量超过该总体的1/4,新闻资讯是其主要内容组成。上海广电的“看看新闻”、浙江广电的“1818黄金眼”、以及杭州广电的短视频IP“杭州24小时”等的播放量均属前列。

比如浙江民生休闲频道的《1818黄金眼》就是直接将栏目名称同时设为“头条”与“秒拍”等平台的账号主体,将当天的新闻进行拆条,并修改为适合互联网平台的标题、删减视频内容等二次加工,再根据各个平台的用户使用习惯进行分时段、多渠道的分发。这也是目前大部分的电视新闻栏目采用的方式。

杭州广电的“杭州24小时”则是集团旗下的短视频品牌,通过台里的网络电视台将内部各频道的新闻进行整合筛选,再二次加工,每天在“头条”、“秒拍”等平台发布20条左右的新闻类短视频。

还有一种比较常见的就是类似上海广电的“看看新闻”,依托融媒体中心及自有APP打造的新闻IP,实现全屏覆盖、全网分发。遇到重大主题报道或突发新闻时,可以通过互联网的表达手段向用户推送一系列短视频,更具时效性,还能参与互动讨论,交互性更强。

借助新媒体技术增强节目电视端的参与性

《中国舆论场》是中央四套在每周日晚间黄金时段播出的一档融媒体形式的新闻评论节目。栏目借助新媒体技术使全球网友可通过微信“摇一摇”抢到《中国舆论场》节目入场券,作为在线观众入座现场的虚拟观众席,微信头像将在演播室大屏显示,直播现场通过发布文字、视频、音频等信息参与互动,并可以向嘉宾现场提问,为嘉宾点赞献花。

此外,栏目还借助大数据分析,与央视网联合推出的“中国舆论场指数”,实时关注全网新闻的热点舆情,盘点每日每周舆情最热TOP10,在栏目微信公众号中发布,并请来相关专家现场针对热点舆情进行专业分析、理性解读;同时还就不同话题,对政府部门管理者、相关领域专家等进行采访,及时对事件疑点、难点、争议点进行解答和回应。通过类似的舆情互动讨论,让观众真正的成为议程设置的一员。

类似的融媒体即时传播与互动方式,让受众有了更直观、强烈的参与感。不但大大增强了节目的趣味性和新鲜感,也让一向“高冷”的新闻评论类节目更加亲民、更接地气。

新媒体的互动功能使得电视新闻节目更加人性化,更加真实的体现着受众对于新闻信息的态度,也增强了电视节目的互动性和参与感,有效避免了单向传播的舆论失衡。

但目前的电视新闻新媒体互动仍面临一些急需提升的方面,比如互动形式的大同小异,且大多依赖微信或“今日头条”之类的第三方平台,缺少媒体集团自主平台的融合互动。

随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来,传媒竞争将更加激烈,层出不穷的新媒体技术也正在不断重构电视新闻的生产流程,如何在新的竞争形势下革新我们的内容生成机制、构建新的内容场景,是每一个媒体人都面临的挑战。

而传统电视人也不必妄自菲薄,我们的公信力、政府资源、现场资源的把握、以及对新闻事件的深度解读等,依然是支撑我们面对竞争的绝对优势。

只要我们适时转换观念、开阔思路,适应新的媒介接触方式,新媒体也同样能成为传统媒体的利器,形成新的舆论阵地,开拓的新的营销手段及创收来源。

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